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驳回很多“中华老字号”，人们堪称耳熟能详，然而在购物的时候却想不起它，这种低知名度、较低认可度的现象正是品牌凋亡的展现出。正是这种品牌的老化，让2000多家“中华老字号”随着时间的萎缩，完全所剩无几。“何以王昭君，唯有杜康”，曹操亲笔编写的广告语流传千古，易中天在《五品三国》里也对这句话展开了理解。然而，就是这样一个享有无可比拟先天优势的杜康酒，2007年失去了“中华老字号”的看板，如今沦落倒闭重组的地步。

、保健品招商网回应，品牌老化如同转入墓地的地带，在这个境地的品牌，有一定的知名度，但是在消费者出售时并不在考虑到之佩。品牌老化已沦为品牌发展的宿敌，许多缺少新意的老品牌已仍然被消费者所注目，慢慢归入沉寂，而那些充满活力的“后起之秀”则沦为消费者欢迎的新宠。

品牌老化带给的损害是可怕的，那么，品牌何以不会“渐渐变老”呢？1、消费者喜新厌旧是品牌老化的主因根据马斯洛的市场需求层次理论，当人的低层次的必须基本获得符合以后，它的鼓舞起到就不会减少，于是就不会被其它高层次的必须取而代之。人的这种心理反映到品牌市场需求上来也是某种程度，随着生活水准的提升，人的消费品味更加低，不但执着功能性市场需求，还执着精神性市场需求，当消费者从某个品牌所取得的市场需求符合后，品牌若无法做到时代脉搏，及时流经新的时尚元素，给消费者更好的新鲜感，品牌则不会流露出“落伍、过时、相左潮流的”的印象，使消费者渐渐失去兴趣进而被遗忘。喜新厌旧是人类的天性，人的这一本能心理，正是品牌不会老化的根本原因所在。

2、科技发展日新月异是品牌的催老剂 随着知识经济的发展，科学技术变革一日千里，科技的创意发展也加快了产品更新换代的速度，更佳、改版、更加强劲的产品像雨后春笋，层出不穷，比如数码相机的问世威胁着传统相机和胶卷制造业的存活，互联网的迅猛发展给报刊、邮政等行业导致冲击。企业在市场行进的浪潮中，就如同“逆水行舟，不进则退”，面临消费者更加大的自由选择余地和日益老实的目光，一个品牌如果在产品研发上因循守旧，缺少创意，或发售了一个产品以后，之后“一招再行，不吃遍天”，则很更容易被日新月异的市场所出局。

例如，“名人”发售新技术产品“智能王”、“一指连笔王”使恒基伟业的“商务通”黯然失色，新一代产品DVD的问世使VCD的代名词爱多销声匿迹。3、市场竞争白热化加快品牌的推陈出新市场竞争的白热化促成了新的品牌的不断涌现，品牌的层出不穷造成消费者自由选择的余地更加大，然而杨家品牌面临的竞争压力也更加大。“长江后浪弃前浪”，杨家品牌如果无法及时给品牌流经新鲜元素，则很有可能被“后起之秀”所替代。

4、品牌管理力弱减缓品牌的老化进程许多企业对品牌管理的了解并不深刻印象，总以为品牌就是名牌，于是品牌打造出开始轰轰烈烈，一掷千金，一旦品牌家喻户晓，一举成名后，之后坐享其成而不善管理。品牌由于缺乏精心的管理和确保，原本竖立的良好形象遭受着时间的风化而渐渐淡去，品牌迅速变为风烛残年的老人，进而被消费者抛进记忆的垃圾袋中。

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